【升级】新润成：两翼齐飞，逆势升级——聚焦广东新润成陶瓷有限公司的品牌质变升级

    新润成：两翼齐飞，逆势升级——聚焦广东新润成陶瓷有限公司的品牌质变升级

2012年的陶瓷行业风云变幻，出口面临反倾销等诸多难题，国内市场则遭遇种种困局：市场竞争日趋白热化，各项成本的上涨和市场大环境的不景气对陶瓷企业来说无疑是雪上加霜，而各种停窑、倒闭消息也是屡见报端，不少业内专家认为，又一轮的行业洗牌到来了。

大浪淘沙，始见真金。每个行业的发展都必须历经洗牌和升级的考验，方能持续向前，更上一层楼，企业和品牌的发展亦如是。而推动这一切的，是“创新”和“改变”的力量。如日中天的苹果公司就是最好的诠释，在陶瓷行业，也有一些企业和品牌正走在这条成就过无数伟大企业的路上，广东新润成陶瓷有限公司就是其中一员。

在市场整体低迷的情况下，新润成在今年依然取得了强劲的增长，出口和国内销售都逆势飘红，两翼齐飞！本期，记者前往新润成总部，特约新润成市场部经理谭国新，深度访谈，从产品、渠道、品牌和团队四大方面向业界揭开这家低调实力派企业逆势升级的奥秘。

产品升级：微晶石、全抛釉、瓷片、抛光砖，全系跃升！

“产品是品牌之本，是我们矢志不移做好的目标。”提到产品的升级，谭国新坚定地道出了新润成做好产品的决心。一直以来，新润成对于产品的各种投入可以说是不遗余力。其中，新润成在广东佛山（西樵）、清远拥有三大生产基地，总占地面积达2000多亩，各种业内最先进的设备等一系列硬件实力足于支撑对各类产品的生产。而聚集了众多技术研发和设计人才的研发设计中心则为保持产品的领先提供了强劲的软件实力支持。这种软硬件综合实力的优势从微晶石的研发和生产中得到了很好的体现。

出于对产品市场趋势的准确预测，新润成在微晶石引爆市场前就已成立专项攻关小组，并在第一时间投入核心研发力量，保证了微晶石产品的优越品质和快速推广上市。谭国新向记者透露道，“从一开始我们就坚定了要做就做最好的产品这一思路，坚决做一次烧喷墨微晶石，并在短短的数月时间内攻克了重重技术难关，全面掌握微晶石的核心技术。”正是有了如此坚定不移的信念和目标，以及超强的实力支撑，新润成实现了常规时间无法做到的技术性突破，并凭借强大的团队执行力，首批20款新产品花色于近期领耀上市。据谭国新介绍，新润成微晶石除了“一次烧成”和“高清3d喷墨”等优势外，在产品的耐磨度、硬度以及平整度等各种物化性能上也比其它同类产品更胜一筹。而在微晶石产品的花色设计上，新润成更是专聘设计大师挂帅，以世界各地顶级石材为蓝本，将珍稀的大理石和玉石珍貌完美还原，20款花色丰富多彩，石线、门套等配件产品也全面到位，充分满足市场的各种需求。

谭国新还向记者介绍了新润成近期的另一重量级新产品——大规格喷墨瓷片，此次新上市的大规格喷墨瓷片涵括了240×660mm，400×400mm，400×800mm三大规格，加上之前300×600mm的规格，共有四大规格喷墨瓷片，大大地满足了客户和市场的需求。此次推出的大规格喷墨瓷片，不但在规格和工艺上取得了突破，还在产品花色和配套的设计上获得了巨大的提升，一经推出就受到了客户的热烈追棒，市场反映非常好。

无论行业和市场的潮流如何变幻，新润成都本着“走精品路线”的思路，以“实干创新未来”的理念，不断研发新产品，做强产品，创领行业。从最早期的水晶砖，到实现飞跃的抛光砖，再到瓷片、全抛釉，以及新近上市的微晶石，新润成从单一产品品类，发展成现在强大的全品类产品阵营，无不遵循了这一思路和理念。四大品类，全系升级，实实在在地走出了一条产品强大之路。

渠道升级：经销、工程、家装、零售，强势跃升！

渠道是产品的流通介质，是产品走向终端，走向应用的通道，因此，渠道对于产品销售的重要性不言而喻。产品结构调整及产品体系的完善必然影响到原有渠道的运作，所以对于渠道的升级也就刻不容缓、水到渠成了。

凭借多年来的深耕细作，新润成旗下的四个品牌（新润成、裕成、乐家居、壹加壹）已经在全国几乎所有的一二三线城市铺设了销售网络，总体拥有数千个销售网点。在国外市场的销售网络也是遍布全球，并处于逐年优化增长中。

今年以来，新润成对于经销商渠道进行了重新的规划定位和调整，新签和更换了部分区域的经销商，对于终端专卖店的建设给予了前所未有的大力度支持。截止目前为止，四个品牌已经在全国各地改造、新建了近百家全新品牌旗舰店，另有百余家正在设计当中。一家家全新的品牌旗舰专卖店如雨后春笋般在全国各地拔地而起，全新的品牌形象和展示效果得到了经销商和消费者的认可和青睐，节节高升的业绩就是最好的佐证。谭国新自信地介绍道，新润成将延续这种势头，全面质变指日可待。

另外，对于家装设计师和工程渠道，新润成出台一系列针对性政策大力支持和发展，凭借微晶石、全抛釉和喷墨瓷片的高端品类优势，成功与多家家装设计公司和房地产集团达成战略合作关系，渠道的多元性和含金量得到大幅提升。

品牌升级：形象质变、美誉加身，价值跃升！

在品牌建设方面，新润成今年也取得了非常大的提升。作为国家高新技术企业，新润成早在2007年就获得了“中国驰名商标”的司法认定，今年更是获得了国家商标总局的行政认定，完成了司法行政双认定的升级。此外，新润成陶瓷品牌还获得了“陶瓷十大品牌”称号。裕成陶瓷则荣获“抛光砖十大品牌”。而乐家居陶瓷则更是蝉联了“抛光砖十大品牌”。壹加壹陶瓷也获得了“中国陶瓷行业名牌产品”和“十大陶瓷品牌”等数项荣誉，可谓是品牌集体大丰收，大大提升了四大品牌的知名度和影响力。

谭国新还特别介绍了新润成各品牌在终端形象方面的全面升级情况，据介绍，已经改造、新建完成的近百家品牌旗舰店已悉数投入运营，近期黄山、成都等地的新店也相继开业，紧接着还有晋江、南京等一批新店即将开业。如此大规模的品牌形象店升级，大大推动了品牌跃升。而随着微晶石、大规格喷墨瓷片等产品的市场推广进程加快，新润成对终端专卖店建设的支持力度大大加强，不仅有政策、方案的支持，还有推广投入上的支持。如加强与业内外影响力较深的媒体的合作，以及户外广告的宣传造势，迅速在高端产品的竞争中树立起品牌优势，同时也帮助经销商在激烈的竞争中以最快的速度树立良好的品牌专卖店形象，抢占当地的高端消费市场。

另外，新润成还对旗下品牌的官方网站进行了全面升级改版，加大了网络推广的力度，品牌的形象得到了很好的提升。而正在设计开发中的“ipad品牌/产品展示销售系统”也将为品牌的提升带来新的面貌。

团队升级：专业化、年轻化、科学规划，实力跃升！

多年来，新润成的团队一直都比较稳定，各个团队的核心成员都是经验丰富、任职多年的精英人才。在此基础上，为了适应近年来公司的快速发展需要，对于团队的提升也被新润成放在了重中之重，这一点也从新润成今年以来人才队伍的建设和系统的培训规划得以印证。谭国新介绍，专业化和年轻化是新润成团队的构建基准，而通过科学的规划则是提升团队实力的保证。因此，自2012年以来，新润成加大了人才的引进以及内部培训力度。除了引进更多的专业人才提升团队的整体实力外，每个月都会由市场部组织对各品牌进行有针对性的培训，或是产品知识，或是推广、业务技巧等。不仅如此，市场部还在2月份聘请了联创智业的首席顾问丁建桥老师对全体营销人员进行了专题培训。以及在5、6月份组织了团队拓展训练等一系列团队强化培训，取得了良好的效果，为团队实力提升起到了很好的助力增速作用。

科学的规划，使得新润成团队正在以稳健的提升速度向专业化、年轻化的目标一步步迈进。与此同时，新润成也对原有的组织架构和员工体系进行了内部调整，在各品牌销售部设置开拓组，以及通过销售团队换岗换区等一系列改造，既提升了团队成员的士气和斗志，同时也更大程度地激发了团队和个人潜能，为团队、个人和企业三方的发展提供更多的空间和可能性，这一切，直接反映在公司的整体销售业绩上。今年以来，新润成不仅出口销售实现持续稳步增长，国内市场销售更是实现了40%以上的强劲增长。如今，新润成团队上下一心，团结致志，销售屡创新高，正全力奋进，稳步攀升。

瓷砖相关 升级换代升级转型升级品牌升级产业升级,本资讯的关键词:升级微晶石新润成陶瓷喷墨瓷片聚焦