【升级】尚普咨询：陶瓷业调整升级迫在眉睫

    尚普咨询：陶瓷业调整升级迫在眉睫

中国以瓷器驰名世界，近年来，各陶瓷产区也不断涌现，陶瓷产能得到了大幅提升。但随之而来的便是产能过剩、产品同质化、竞争无序等局面，加之房地产调控、人民币汇率升值、国外反倾销等内忧外患，曾风光一时的陶瓷业一度陷入困境。

　　尚普咨询建材行业分析师指出：中国虽是陶瓷生产大国，却称不上强国，产品一直以中低端为主，同质化严重，缺乏创新，在国际市场上附加值低。近年来受房地产调控影响，国内销售情况惨淡，而蜂拥而出的陶瓷产品又遭遇了多个国家的反倾销围剿，行业形势严峻，调整升级迫在眉睫。

　　目前，我国陶瓷砖生产线超过3000条，年产能超过100亿平方米，以广东、山东和福建三省规模最大。无论是产量、人均消费量，还是出口量，我国均位居世界首位。陶瓷行业曾是不少地区的支柱产业，制造出喜人的业绩，但随着陶瓷企业的不断扩张、生产总量的不断扩大，难以避免地走到了产能过剩、供需失衡的一步。

　　当前，我国陶瓷生产企业众多，产品同质化严重，销售市场集中度高，形成激烈竞争的市场格局。各陶瓷企业为争夺市场份额，不惜降低价格，走薄利多销的路子。但另一方面，上游原料价格高涨和劳动力成本居高不下，也造成成本高企，导致行业内普遍利润微薄。

　　近年来，国家对房地产调控的力度加大，陶瓷行业作为房地产行业的上游产业，无疑一损俱损。由于各地楼市成交惨淡，陶瓷产品的需求锐减，全国各大产区都出现了停产的现象，企业库存难以消化。

　　除此之外，人民币汇率上升使出口形势恶化，国际市场频繁的反倾销也让陶瓷业雪上加霜。一直以来，我国日用陶瓷占据欧盟50%的市场份额，是欧盟日用陶瓷第一大进口国。但2011、2012年，欧盟委员会连续对中国出口至欧盟的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查，征收最高达69.7%的惩罚性关税。自此，墨西哥以及俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦经济共同体、巴西等国蜂拥而起，纷纷对中国陶瓷进行反倾销调查，予以中国陶瓷业重创。

　　种种迹象都表明，中国陶瓷业陶瓷高能耗、高污染、同质化激烈竞争的粗放扩张已走到了尽头，凭借低廉的人力成本横扫海外市场的时代也一去不返。未来我国陶瓷业必须要加快技术创新，追求产品的多样化、个性化、高质量，以品质取胜。大浪淘沙后，剩下的必是那些有着核心竞争力、经得起时间检验的品牌。

　　根据尚普咨询发布的《2012-2016年中国陶瓷制造行业发展前景与投资预测分析报告》显示：中国陶瓷业已进入产能过剩和恶性竞争的阶段，亟待整顿和调整。创新、高质量、个性化、差异化是未来的发展方向，全行业必须注重品质的提升，提高附加值，方能在国内外市场上立足。

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