【升级】卫浴行业出口低成本优势渐失 企业需战略升级

    卫浴行业出口低成本优势渐失 企业需战略升级

2014已近年末，陶瓷卫浴出口市场仍呈现“淡定”之态，出口订单下滑，对陶卫业的出口造成了更剧烈的压力。国际市场萎缩固然是一个原因，另一个更深层次的原因，则是传统的“中国制造”模式竞争力的衰落。或者说，陶瓷卫浴业曾经赖以高速发展的的“低成本”优势正在逐步消失。卫浴产品出口不仅是与国内的同行竞争，更是与国外的企业竞争。而卫浴品牌要成功突围，就必须给品牌一个正确合理、独具个性的品牌定位，形成稳定的品牌影响力。

卫浴出口遇阻

早在2011年巴西就对我国陶瓷卫浴进行了狙击，将进口关税从15%提高至35%。而在今年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查，指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。除了巴西之外，近年来，欧盟、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策，可以说对我国卫浴出口形成多方压制的态势，关税、惩罚性税与日俱增，可以说使得中国卫浴出口举步维艰。

频繁的反倾销调查给我国卫浴企业产品出口带来了很大的影响。一位企业负责人表示，“往年出口贸易保护比较松时还能挣点钱，可今年世界各地的反倾销更严重了，现在的进出口业务很难做”。该负责人还表示，贸易壁垒是影响公司进出口业务的最关键因素，如果没有贸易保护壁垒，我国卫浴产品出口还是比较乐观的。

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