【升级】茵曼老方公布全新升级的vi系统 谈十年初心和愿景

    茵曼老方公布全新升级的vi系统 谈十年初心和愿景

过去十年，茵曼以不变应万变，不变的是对棉麻的坚持，不变的是从产品细节中追求生活质感的理念。下一个十年，茵曼又将如何抓住高速迭代的风口，攀向更高峰？

8月25日，在茵曼品牌升级发布会现场，我公布了茵曼全新升级的vi系统，也首次公开透露茵曼品牌名称来源背后的故事。

以下是我在发布会的演讲全文：

谈十年初心

大家晚上好！欢迎各位亲临茵曼十周年暨品牌升级发布会。

今晚，除了的各位嘉宾以外，我们向线上各大直播平台以及线下全512家体验店，同步直播这场发布会。

感谢！十年来，无论顺境逆境，走过的每一步都弥足珍贵。感谢！十年时光，照亮了您与茵曼的渊缘。感谢！未来的路很长，我们定当砥砺前行，所以值得期待。

过去十年，我的小结是：以前不敢想的也都想了，不敢做的也都做了。

今天是一个特别珍贵的日子，过去十年的历程，我们收获了超过1000万茵符的喜爱。这一切，更加坚定了我的初心。

我印象特别深刻，读小学五年级开始住校寄宿。那时候我们还不懂事，那时候同学们的家庭条件都很一般，夜里脱衣服的时候听到噼里啪啦的声音，我长大了才发现，原来那时候我们是穿了化纤材质的衣服。大家知道化纤材质的衣服，一到天热的时候会很闷甚至发痒，让人满身难受。

后来创业，做外贸代加工，发现发达国家的衣服更多是棉麻制成，穿起来非常舒服。

谈新vi诞生记

2008年，茵曼诞生，我们的定位就是“棉麻艺术家”，从棉麻材质属性切入市场。

大家看到，我们这个棉田的图片：蓝天下，小姑娘，采棉花。这个采棉花的小姑娘，她的梦想没有改变，就是希望更多人穿上舒适的衣服。这也是我的梦想。

十周年之际，茵曼全面升级vi系统。请各位和我一起见证新logo的诞生。

升级后的品牌标识，将会出现茵曼英文名称。其中，爱心棉花元素是由3个爱心轮廓交叠组成，代表茵曼所坚持的“爱人、爱家、爱自然”的品牌精神。同时也延续了茵曼一贯以“棉麻、舒适”为根本的精气神。

升级后的品牌视觉，也将涵盖到茵曼其他棉麻生活品类，包括家居、童装、内衣、鞋类、箱包等。

另外，新vi系统将同步应用在茵曼实体店si形象中，成为我们体验店第四代的形象。整体将以更简洁、清新的风格，带给大家全新升级的品牌体验。

升级ip形象

喜欢茵曼的朋友都知道，我们有一个吉祥物物叫“棉麻姑娘”，她深受茵符粉丝喜爱，我曾在网上看到，有茵符晒出自己收藏的七代棉麻姑娘，很受感动。在十周年之际，我们将为棉麻姑娘正式打造成一个独立的ip形象——布蕾曼曼。

刚刚，布蕾曼曼已经陪同我上台。今天她也会在台下，和我们一起观看今天大秀，呆会各位可以和她好好认识一下。

谈品牌故事

曾经很多人问过我，「茵曼」这个名字是怎么来的？今天，我特别想和各位分享一下这个名字背后的故事。

这是我第一次在公开场合，讲述这个名字的来源。这是一个关于我的故事，也绝对是一个真实的故事。我和我太太是大学的同学，大学里面有冬季运动会，三个大学联合一起搞活动，我报了一万米的长跑比赛，另外一位女主人公报了五千米的长跑比赛。很幸运的是，我拿下一万米的长跑冠军，她拿下五千米的长跑冠军。

我们的相识就发生在运动场上，操场的「青茵草、曼驼铃」见证我们的美好，所以茵曼就是这一切美好的诠释。因此有了茵曼这个品牌。

十年，坚持做舒服的棉麻

这十年来，我们一直坚持做棉麻材质的产品。其中「棉素」「清麻」是我们最受欢迎的产品系列之一。

我有个工作习惯，每周会坚持看不少于一万条顾客评价。我们分析了全网的数据发现，茵曼线上评价中，90%的顾客都会提到“棉麻舒服”的字眼！今天大家身上穿的甚至用的，棉和麻的材质已经是不二选择，茵曼衣服一年下来售出超过579万件，棉麻料用量达366万米。

谈设计哲学

如果说，茵曼是个有性格的现实版女生，那她属于每个阶段都有新追求的人。所以，去年我们理定了茵曼的设计哲学「以舒服为本、为舒心而生」，这让我们对每一件衣服都有了更深的信念。

这里，还有我的四个设计观点：

第一个观点：设计不是为了做+++。

第二个观点：好的设计作品，不是放在博物馆欣赏，而是有消费者愿意为之买单。

第三个观点：图案是情绪的表达。图案会和身体对话。

最终，茵曼的产品使人达到身体上的舒适、心理上的愉悦。

谈品牌精神

这十年以来，茵曼一直在倡导「让生活慢下来」，从细节中追求一种生活质感。

我们的脚步走过世界各地很多地方，无论是凤凰古城，睡到自然醒的荷兰，还有2018的西班牙……，走过的每一处风景，我们的设计师团队都用真实的记录，用我们的产品作为载体，表达人与人之间的关系、人与大自然的关系。所有一切，源于我们的品牌精神「爱人、爱家、爱自然」。

各位，茵曼还很小，还在创业路上。做品牌，其实就是一次长跑运动，要有好的身体素质，要掌握呼吸、节奏，什么时候快跑，什么时候慢跑，在弯道如何超越。

茵曼愿景

未来十年，茵曼将继续用心创造贴近自然的棉麻制品，我们的愿景就是将茵曼打造成为“世界的棉麻生活品牌”。让更多粉丝记住，中国有棉麻，棉麻有茵曼。十年坚持，必有回声。这是我们茵曼人未来努力的方向，让我们共同期待！

谢谢！祝各位有一个愉快的夜晚。

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