【升级】关注潮州卫浴转型与升级：向左走，向右走？

    关注潮州卫浴转型与升级：向左走，向右走？

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最近，针对潮州卫浴品牌，搜狐家居进行了一个线上小调查，结果显示，虽然知道潮州卫浴产品的存在，但是除个别品牌外，网友对于大部分的潮州卫浴品牌并不熟悉，品牌认可度并不高。

2010年8月30日，针对潮州卫浴面临的现状，以及如何转型与提升，搜狐家居特邀了一批比较有代表性的潮州企业，共同探讨潮州卫浴的未来之路。

潮州卫浴现状：面临多方面限制根本原因在于“人”欧乐佳卫浴营销副总裁张学之认为，潮州卫浴有“量”，但是还需要“质”的提升，在提升过程中网络超女，必须解决一系列困难，首先是产业配套，不及佛山完善，其次是物流问题，在品牌美誉度方面，潮州卫浴确实还有提升的空间。

产业链不够完善、缺乏整体优势、品牌美誉度不高，这些问题跟潮州卫浴目前在全国卫浴总产量的比重相比，严重不对称，根据行业协会最新的统计结果，潮州目前拥有洁具类企业近1000余家，年产量达到9000多万件，总产值100多亿元，占全国总产量的60%左右，显然，占据国内产量半壁江山的潮州卫浴并没有相应的话语权，他们在产量上的优势也受到河南鹤壁产区的威胁，在品牌美誉度上又显然不及一些佛山品牌，“前有堵截后有追兵”，潮州卫浴面临的国内市场形势并不乐观。

欧美尔卫浴销售总监刘学军表示，潮州卫浴既有专门做贴牌的，也有开始做自己品牌的，还有专门做“名牌”的，比如“美的”卫浴等等，这些企业当中，很多企业的产品质量都很过硬，有一些企业是从日用瓷生产企业转化过来做卫生陶瓷，有着丰富的生产和销售经验，尤其擅长做出口。

究其原因，有业内人士认为，潮州深受“小农文化”与海洋文化双重影响，虽然吸收了不少先进经验，但是在很多观念上仍然是落后的，习惯于在自家田里精耕细作，对于走出去感到难以控制，于是相对保守，加上很多企业所有者本身的眼界和习惯网络超女，于是造成了现在潮州卫浴总体保守的现状。

2008年以来虽然金融危机的影响，潮州日用瓷出口遭受前所未有的打击，必须要开辟新的盈利项目来弥补受损的潮州陶瓷，卫生陶瓷是潮州最容易延伸的产业，而且在潮州已经渐成规模，因此，潮州卫浴产业必须要担当起振兴潮州陶瓷产业的重任，给历史悠久的潮州陶瓷产业注入新的生机和活力。

诞生于20世纪90年代中期的恒洁一开始就专注于国内市场，没有“傍名牌”图行天下，也没有“傍大款”，既不“山寨”也不委曲求全替他人做嫁衣，而是选择了走自己的路。

对于大多数有实力的潮州卫浴企业而言，打造自己的品牌，实现转型和升级是大势所趋，相信只有品牌的力量能够让这些企业走的更远，也许不走寻常路的恒洁在未来的品牌之路上仍然会遇到一些困难网络超女，但是走出潮州的恒洁至少证明了一件事，潮州卫浴也可以成为国内市场具有影响力的企业，不是因为产量，而是因为品牌。

有人说目前的潮州卫浴困于人才匮乏，也有人说潮州卫浴困于观念不够开放，甚至有人指出一些潮州老板文化水平不够高，这些都不无道理，但是在解决人才和观念的问题之前，在解决其他有争议的问题之前，潮州卫浴是否应该仔细思考，究竟是要继续“傍大款”，还是自立门户？

潮州是中国的历史文化名城，“潮商”被认为是继史上的“晋商”、“徽商”、“浙商”之后最具影响力的商业力量，地理位置上最靠近潮州的福建闽南人信奉“爱拼才会赢”，于是福建人从“山寨”国外体育用品企业开始开始，创造了很多新品牌，潮州卫浴能否承继“潮商”的优良传统，有朝一日，把“山寨卫浴集中地”变为自主实力品牌集中营呢？