【升级】停窑潮促转型推升级

    停窑潮促转型推升级

今年的“冬天”格外寒冷。不仅是寒潮、雨雪频袭，更源于内忧外患导致陶瓷卫浴业迎来了一个十分难得罕遇的寒冬。据行业媒体报道，陶瓷产业迎来了最冷的日子。一场提前到来的“停窑风”令行业“冷冬”更加凄冷。往年，陶瓷企业通常会在春节前15-20天停窑进行相关检修。然而，今年的停窑比以往都来得早一些，规模更大。据行业相关人士介绍，去年10月底就开始有部分陶企停窑，年底时仅佛山停窑的企业已达到50%以上。

　　行业的整体不景气，导致停窑潮过早出现，且涉及面广、影响深度大。如果用一分为二的观点分析，停窑期间对生产装备全方位的检修、确保来年生产的顺畅，以及缓解资金压力，推进培训，改善管理，让企业发展稳中求进，也不失为一种蓄势而后发、先蹲后跃之法。面对产能过剩的困扰，以及行业发展的不规范，价格竞争让行业生存环境每况愈下，停窑可能在今后会呈现出一种常态化的现象。

　　停窑潮的出现，有偶然因素，也是必然结果。有天灾的客观成分，更有人祸的主观作为。而其病灶不是一天形成的，根源也是多年累积的结果。对停窑现象作出科学、理性的剖析并有的放矢的根治，对陶瓷卫浴行业、企业来说，是一次无法回避的“大考”，是一次必须面对的“体检”。其解决之法，就是科学发展观指导下的由内而外的促进转型，由上至下的推进升级。

　　发展模式的转型。主要是由量增发展模式向注重质量、效益并重转变，改变过去单纯依靠先天禀赋、依靠规模优势、依靠低成本扩张的发展思路，在资源、能源、劳动力等发展“红利”渐失的困境中，在市场与环境发生转变的前提下，陶卫业需要在创新指引下，推进转型、升级，不仅是发展模式的转型，更以科学、可持续发展为主线，推进陶卫强国、品牌强国的进程。然而我们缺乏核心竞争优势、缺乏自主创新和自主品牌。这些弱项，需要陶卫行业在发展模式转型中不断强化。

　　成本、市场、机遇等积极因素的叠加，让陶卫业承接了国际陶卫生产制造中心的转移，而现在成本、环境、条件等消极因素都发生了明显变化，实现可持续发展目标，也必须转变思路，重新塑造新的竞争优势。

　　盈利模式的转型。在推进转型升级过程中，陶卫企业要摒弃价格竞争，向价值竞争转变，通过产品、服务、技术、创新等实现产品的升级，由低档、低质、低价的“中国制造”陶瓷卫浴产品形象，向高质、高价、高科技含量、高档次、高附加值的全新“中国创造”陶瓷卫浴产品形象转变。

　　通过创新、科技、服务、设计等盈利手段，提升产品附加值，在产品同质化泛滥、营销手段雷同的情况下，盈利空间越来越窄、越来越薄，出口产品依赖退税，内销产品食不裹腹。陶卫企业要通过产品、科技创新，提升产品市场竞争力，全力打造自主品牌，在品牌竞争中扩大盈利空间。

　　强化管理，越是在经营困难时期，越要注重管理，全方位、立体化管理，精细化管理，通过管理手段有效降低生产经营成本，提高生产效率，不仅是摆脱困境的有效手段，也是打造国际化品牌、成就国际型企业的必修课程。

　　要创新营销模式，注重品牌塑造，构筑全产业链的竞争模式和盈利模式。品牌竞争带来的丰厚回报，产业链模式带来的多盈利点，需要陶卫企业在转型升级中不断创新思想、大胆探索尝试，盈利是企业生存基础和发展本质。

　　创新模式的转型。面对创新的时代强音，陶卫企业要以自主创新为主流，抛弃克隆、仿制的多年陋习，转变到注重设计、崇尚创新上来，不仅让创新成为企业生产经营的主要内容之一，更要以创新作为转型的主要动力源，要特别注重产品、技术、工艺的创新以提升产品竞争力并扩大盈利空间。要让创新成为“十二五”期间乃至更长时间内陶卫企业提升实力和动力的主要推手。

　　转型升级是陶卫业摆脱单纯靠量增支撑的粗放发展模式的有力武器，是陶卫业实现由“三高四低”（ 高能耗、高污染、高排放、产业集中度低、技术含量低、产品档次低、品牌拥有水平低）向“三高两型两自一低”（高附加值、高技术含量、高文化艺术性、资源节约型、环境友好型、自主知识产权、自主品牌、资源和能源低消耗）转型的重要推手，是陶卫业实现科学可持续发展的关键环节。而促进陶卫业转型升级的推手就是创新，全方位的创新，全过程的创新。

　　停窑不是简单的停下来，而是为后发积蓄更多正能量，掌握更多主动权。或许对某些企业来说，停窑后的复产，时间难料、工人难招，甚至发展难续。但不停窑却是困难更大，存活更艰。有些品牌企业，或许春节都不会停窑，因为生产任务繁重，相比之下，停窑企业的凄凉与连续生产企业的红火，会让企业感悟更多停窑的前因后果。

在刚刚过去的2012年，让陶卫企业体验到了更多“酷寒”和无奈。把停窑作为过冬的措施之一，或作为调剂产能的一种手段，或作为避冬的一件“棉衣”，或作为励精图治的开始，陶瓷卫浴业需要更多的思考，但也需要更多知难而进的勇气、壮士断腕的魄力、及时转向的思想、咬定青山的执行。

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