【升级】价值升级战

    价值升级战

无论怎样浓妆艳抹，不管如何标新立异，铅华洗净之后，展会的根本目的，还是在于展示产品。从产品中，我们能够看到企业生产实力，了解品牌创新能力，探讨行业流行趋势，把握行业发展方向。

在建陶行业，流传着这样一句话：“一块好砖，成就一家企业。”这句话，充分道出了好产品的价值所在。

当然，单纯一块砖，不能决定一个品牌的命运，品牌的打造，是一个系统工程。但从一款产品的诞生，窥视这个品牌乃至企业的发展思路及对待产品创新的态度，这，毋庸置疑。所谓一叶知秋，大抵就是这个道理。

尤其是展会上，在成千上万块瓷砖中，脱颖而出，让人在审美疲劳之时，眼前一亮。这，拼的是创造力;赢的是品牌力。

近几年，从大理石瓷砖对石材纹理的深入挖掘，到木纹砖从“像木”到“超木”的飞跃，再到地毯砖的大胆应用;从微晶玻璃复合板开启大规模跨界应用，到陶瓷薄板通过企业的积极推广为市场所接受，再到诸如水泥砖、浮雕砖等个性鲜明的产品推出……每一类产品，每一款装饰，每一种风格，都让我们见证了新产品所创造的价值，也感受到了，中国的建陶企业之间，已经掀起了一场波及其他行业的产品战。

寻找一块砖不难，打造一块好砖，也不难。难的是，让这一块砖，在品牌发展的历程中，留下一道绚烂的印记，成为提升品牌价值，占领市场高地的精品。

要赢得市场青睐，收获同行尊重，最终，还是需要价值取胜。价格可以吸引消费者，但促成消费行为的，是价值。

在这个消费多元化的时代，什么样的产品，才是有价值的产品?在产品细分时代，产品价值该如何打造和挖掘?常销产品，该走怎样的价值路线?畅销产品，又该以怎样的战略，实现自身价值?这些问题，厂家和商家都应该去思考。

对于产品价值的思考，更深一个层次，是对于整个产业的提升。

中国，是世界建陶第一大国。如何做到“大而强”?这个话题，近年来，谈论得已让人生厌，而真正为这句话行动的人，非常有限。中国建陶行业，良莠不齐，方向不一。一些企业正在透支自己的品牌，将好不容易积累的“价值”廉价卖出去，换取短时期内的销量;也见证了一些品牌着眼长远，企业正从“拼价格”转为“拼价值”，将真正的“品牌”大旗树立起来。

当然，中国的盘子很大，其“有限”的力量，也足够推动行业向前。更令人欣慰的是，加入“有限”群体中的分子越来越多，“大而强”的光芒从高山背后倾泻而出，照亮了行业发展的新路子，让行业看到发展的新希望。

比如，国内一批具有前瞻眼光的企业家，正带动国内部分企业飞速发展和成长，在占领中国陶瓷行业制高点之后，品牌正逐步向国外蔓延;比如，一批民族情结浓郁的行业人士，正为属于中国的国际型瓷砖产品展积极奔走，让自家的产品，有真正为国际瞩目的专业化展示平台。

明确了目标，方能坚定方向;明晰了方向，方能迈步向前。

　　无论你有没有准备好，价值升级的战火，已开始蔓延。欲在激流中勇进，唯有迎战!

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