【升级】皇朝家俬优化升级迎战行业产能过剩挑战

    皇朝家俬优化升级迎战行业产能过剩挑战

中国经济在经济增长放缓的大环境下，中国家具行业正与多个产业一起，经历产能过剩危机挑战，对此，中国家具产业领军企业、知名品牌皇朝家私(香港上市代码：01198.hk)董事局主席谢锦鹏表示，产能过剩的阵痛加上成本上涨压力会带来行业大整合，行业估计中国家具制造企业可能会有三分之一的企业倒闭，皇朝家俬在行业寒冬中积极迎接挑战，正全面进行产业结构优化升级，一方面引进进口家具品牌和发展实木家具，满足中国中产阶层提升生活质量的需求，同时看好中国新型城镇化和农民进城的巨大市场，全面进行技术开发、设计新潮板式家具，加大中国二三线城市的市场开拓力度，并启动品牌战略升级工程，将在中央媒体推出林志玲代言皇朝家俬广告，系列营销大戏将接连上演。

原创新品推出和进口品牌引进同步推进

皇朝家俬董事局主席谢锦鹏指出，家具行业正经历去产能化阵痛，再加上企业用工、材料成本的上涨和管道成本上涨的夹击，整个行业面临考验，相信行业的出路在于进行深度大调整，把过多的产能淘汰掉，行业普遍预计1/3的家具制造厂可能被兼并收购或倒闭。同时，北京、上海、广州等一线城市家具卖场租金节节攀升，板式家具退出一线城市大卖场成为一个趋势，皇朝家俬也需要直面这挑战，对部分城市店面进行调整，并升级店面形象。

皇朝家俬董事局主席谢锦鹏表示，在此逆境下，皇朝家俬看好中国新型城镇化和2020年前3亿多农业转移人口需要市民化的商机，逆势而上进行产业结构优化升级，同时大手笔进行设计投入，领导家具时尚潮流，推出尚韵、蝶恋花三代、浅胡二代、新丽等新品系列，抢占国内家具市场。

谢锦鹏表示，除了皇朝自身品牌的产品创新之外，皇朝家俬还引进了博凯迈法式宫廷系列家具，代理了来自意大利、英国等地的进口品牌，同时加大实木家具的开发生产，提升实木家具产品的比例，将产品线不断拓展，满足高端市场需求，相信会带来皇朝家俬的新成长空间和盈利能力提升。

林志玲代言皇朝家俬新广告将推出

在重视产品创新、活动推广的同时，皇朝家俬也进行了品牌形象的战略升级，邀请了知名影视明星林志玲小姐作为皇朝家俬品牌代言人，其知性文雅、温暖阳光的气质形象与皇朝家俬追求的“雅致、温馨、健康、舒适”的品牌理念不谋而合。为迎接秋季家具行业销售旺季到来，配合公司进口品牌引进、新产品系列上市和品牌形象战略升级，皇朝家俬正准备启动全新营销战略，目前影视明星林志玲小姐为皇朝家俬品牌代言的新广告也已经制作完毕，不久消费者就可以在中国中央媒体上见到林志玲小姐对皇朝家俬品牌的精彩演绎。

记者在皇朝家俬集团位于广州增城的总部看到，一座全新的如五星级酒店的培训和会议中心已经完成建造，目前第一期已经启用，二期也进入装修阶段。看来，身处行业寒冬中的领军企业皇朝家俬，正完成优化升级、全新出发。

　皇朝家私乔驰系列家私

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